Сайт под ключ: от идеи до запуска

Разобраться и собрать

• Бизнес клиента.Что продаёт, кому, средний чек, маржа, география.
• Главное целевое действие.Заявка / звонок / оплата — всё на сайте работает на него.
• Семантика по группам.Брендовые / узкие коммерческие / широкие конкурентные: разные сроки выхода в топ и разные страницы.
• Конкуренты в выдаче.Что у них в топе по целевым запросам: объём текста, блоки, чего не хватает.
• Позиционирование и тон.Например: премиум, тёмно-синий с золотом, личный бренд вместо безликого агентства.
• Сырьё от клиента.Реальные фото/видео «с производства», цены, отзывы, частые вопросы. Живой контент бьёт стоковый всегда.

Спроектировать

• Карта страниц.Главная + посадочная под каждую услугу + хабовые страницы под крупные запросы + «О нас» + контакты.
• Одна страница = один интент.Не дублировать смысл двух страниц — каннибализация просаживает обе.
• ЧПУ-адреса.Латиница, по ключу (/tesla-shou.html, /detskiy-prazdnik.html).
• Перелинковка.Страницы услуг ссылаются друг на друга и на хаб; хлебные крошки на подстраницах.
• Состав каждой страницы.H1 с ключом, оффер, выгоды, программа/состав услуги, цены, FAQ, отзывы, призыв + форма.

Наполнить

• H1 — один на страницу.С главным ключом и гео.
• Объём коммерческой страницы.Ориентир 600–900 слов (по топу): «что входит», «для каких случаев», «где проводим», «от чего зависит цена».
• FAQ-блок 5–8 вопросов.Каждый вопрос ловит свой длинный запрос.
• Страница «О нас» — не отписка.Личность, история, цифры (лет на рынке, проектов). Это E-E-A-T и доверие.
• Публиковать цены (хотя бы «от»).Без цен растут отказы.
• Реальные фото и видео, никакого стока.Видео живых эмоций — сильнейший конверсионный элемент.
• Закрепить первоисточник.Сразу после публикации — переобход URL + «обход по счётчикам Метрики» в Вебмастере: скорость индексации защищает авторство. (Раздел «Оригинальные тексты» Яндекс закрыл в 2020-м.)

Заложить в макет

• Первый экран.Оффер + выгода + кнопка действия, видны без скролла на мобильном.
• Мобильная версия — приоритет.70–80% трафика с телефонов. Проверять на реальном устройстве, не только в DevTools.
• Многошаговая форма / квиз.Вместо «простыни» полей — выше конверсия.
• Несколько каналов связи.Кликабельный телефон и форма — в первую очередь. Из мессенджеров — российские (MAX, VK Мессенджер); Telegram как дополнительный. WhatsApp в РФ — только через VPN, не делайте основным.
• Плавающая панель / sticky-CTA.На мобильном связь всегда под рукой.
• Элементы доверия.Отзывы, цифры, фото «как это происходит», поэтапность («от заявки до результата — 4 шага»).
• Честный дедлайн/дефицит в оффере.«Календарь на месяц заполняется» — если это правда.
• Декор не ломает клики.Частицы/анимации — только pointer-events:none и с проверкой на слабых телефонах.

Собрать правильно

• Семантический HTML.header / main / section / footer, иерархия заголовков H1→H2→H3.
• Шрифты — self-hosted.woff2, отдельные subsets cyrillic/latin, не Google Fonts: быстрее и стабильнее в РФ.
• Изображения.WebP (или ещё легче — AVIF), 60–120 КБ на фото, loading="lazy", обязательно width/height — иначе скачет вёрстка (плохой CLS).
• Видео — пережать через ffmpeg.Минус звук -an, денойз hqdn3d, CRF 28–30, +faststart. Хиро — до 3–6 МБ; видео в контенте — preload="none" + постер + controls.
• Хиро-видео не грузить на мобильных.Постер вместо него, видео подставлять JS-ом только на десктопе.
• Иконки.favicon (16/32), apple-touch-icon, icon-512, site.webmanifest.
• Формы.Валидация, понятное сообщение об успехе, доставка в надёжный основной канал (почта/CRM) + дубль в мессенджер. Мессенджер единственным каналом не делать — риск потерять заявки.
• Чистка деплоя.Убрать неиспользуемые файлы и старые версии видео: занимают место и могут попасть в индекс по прямой ссылке.

Развернуть инфраструктуру

• Домен в зоне .ru.Короткий и читаемый. Доверие у российских пользователей и поиска.
• Хостинг под задачу.Для статики — простой и быстрый; для CMS — с PHP и базой. Площадка в РФ-юрисдикции для стабильности.
• SSL-сертификат (HTTPS).«Замочек» в адресе. Бесплатно через Let’s Encrypt. Без него браузер пишет «Не защищено».
• Почта на домене.info@вашсайт.ru — доверие и меньше спама, чем с бесплатного ящика.
• Осознанный выбор платформы.Не конструктор по умолчанию: для скорости и SEO лучше кастомная статика (реально собрать с ИИ, напр. в Claude дизайне). CMS — если нужны частые правки силами клиента.
• Резервные копии (бэкапы).Автокопия сайта и базы, хранить отдельно от хостинга.
• Доступы под контролем.2FA на домен, хостинг и почту; не раздавать рут-доступ.

На каждой странице

• Уникальный <title>.Ключ + гео + бренд, ~50–60 символов.
• Уникальный meta description.С выгодой и цифрами (это CTR в выдаче): «10 лет, 4000+ проектов, перезвоним за 30 минут».
• rel="canonical".Чтобы похожие страницы не считались дублями.
• Open Graph.og:title, og:description, og:image (картинка существует и в .jpg!), og:url.

Микроразметка Schema.org (JSON-LD)

• LocalBusiness на главной.Адрес, телефон, гео, часы работы.
• Service / OfferCatalog.С ценами.
• FAQPage.На страницах с FAQ.
• BreadcrumbList.На подстраницах.
• VideoObject.На страницах с видео (имя, описание, постер, длительность) — даёт видео-сниппет в выдаче.
• aggregateRating — только с реальными отзывами.На внешних площадках. Фейковый рейтинг наказуем.

Служебные файлы

• robots.txt.Доступ открыт, ссылка на sitemap.
• sitemap.xml.Все страницы и актуальные lastmod — обновлять при каждом изменении страниц!
• .htaccess.301 http→https, www→без www, HSTS, X-Content-Type-Options, X-Frame-Options, Referrer-Policy, кэширование статики (год для картинок/шрифтов).

Подключить и настроить

• Яндекс Метрика.Счётчик + вебвизор + карта кликов.
• Цели в Метрике.Отправка формы (lead_submit), открытие формы, клик по телефону, клики по мессенджерам.
• Яндекс Вебмастер.Добавить сайт, подтвердить права (DNS-запись — самый чистый способ), подать sitemap.
• Google Search Console.То же самое. Но учтите: Google Ads в РФ недоступен — Google остаётся только органическим каналом.
• Переобход после правок.В Вебмастере по изменённым URL — после запуска и крупных правок.
• UTM-метки на все внешние ссылки.Соцсети, Авито, рассылки — иначе не понять, что приносит заявки.
• Коллтрекинг при масштабировании.Подменные номера, чтобы атрибутировать звонки.

Оформить

• Договор-оферта на сайте.Для физлиц: оферта + оплата = акцепт. Внутри: предмет, бронь/предоплата, переносы/отмены, ответственность, форс-мажор, требования к заказчику.
• Политика обработки ПДн + согласие.Чекбокс согласия у форм (152-ФЗ).
• Реквизиты ИП/ООО в подвале.Обязательный элемент доверия и закона.
• Онлайн-касса (54-ФЗ).Приём денег от физлиц: для выездных/онлайн-услуг — облачная касса + оплата по ссылке/QR СБП, чек уходит автоматически. Переводы «на карту» — нарушение.
• С юрлицами — другой комплект.Счёт → оплата на р/с → акт (касса не нужна). Подготовить договор, счёт, акт.
• Уведомление в Роскомнадзор об обработке ПДн.Любой сайт с формой = оператор ПДн. С 30.05.2025 за неподачу — штраф 100–300 тыс. ₽ для ИП/юрлиц. Чекбокса с политикой недостаточно — нужно подать уведомление в РКН.
• Защита базы заявок от утечек.С 30.05.2025 за утечку ПДн — до 15 млн ₽ (повторно — до 3% выручки), уведомить РКН за 24 часа. Не хранить базу где попало; доступы — под контролем.

Проверить и выкатить

• Скорость.PageSpeed / Метрика, цель — быстрый первый экран на мобильном.
• Боевые отправки форм.Проверить все формы и цели Метрики реальными заявками.
• Редиректы и карточка.301, https, отображение og-карточки (поделиться ссылкой в мессенджер).
• Залить и заявить.Подать sitemap, запросить переобход.
• Индексация через неделю.site:домен в Яндексе и Google, диагностика в Вебмастере («Ошибок нет»).

Разгонять

• Яндекс Бизнес / Карты + 2ГИС.Полная карточка (категория, услуги, цены, фото), реальные отзывы — в локальных нишах обгоняет органику.
• Каталоги и справочники ниши.Упоминания + ссылки.
• Яндекс Директ.Старт с Поиска, узкие коммерческие ключи, жёсткие минус-слова (отсечь омонимы бренда!), точное гео, стратегия «оплата за конверсии», тестовый бюджет, через 2–3 недели — чистка по стоимости лида.
• Ретаргетинг в РСЯ.На аудитории Метрики (был на сайте / открыл форму, но не отправил).
• Юнит-экономика до рекламы.CPC ÷ конверсия сайта = цена заявки; ÷ конверсия в продажу = цена клиента; сравнить с прибылью. Не сходится — чинить конверсию, не лить бюджет.
• Контентный план.Дожимать тонкие страницы до 600+ слов, по одной в неделю, с самых маржинальных запросов.
• Ежемесячный аудит.Позиции, Вебмастер (ошибки/рекомендации), вебвизор (где стопорятся), обновление lastmod при правках.
• Маркировка рекламы (erid/ОРД).Директ маркирует сам, но посевы у блогеров и платные размещения — ваша ответственность: регистрация в ОРД и пометка «Реклама» + erid. Плюс с 2025 — сбор 3% с доходов от интернет-рекламы.