Фаза 1 · Подготовка
Бриф и стратегия
Самый недооценённый этап. Час правильных вопросов в начале экономит недели переделок потом. Сайт без брифа — это красивая картинка, которая не приносит заявок.
01Зачем это нужно
Бриф определяет всё дальнейшее: какую цель преследует сайт, кто его аудитория, какие будут страницы и тексты. Без него вы делаете «вообще сайт», а не инструмент под конкретный бизнес и его клиентов.
Стратегия отвечает на главный вопрос — по каким запросам вас должны находить и что человек должен сделать, попав на сайт. От этого зависят и структура, и дизайн, и реклама.
02Как сделать пошагово
Разберите бизнес и его экономику
Что продаёт, кому, средний чек, маржа, география. Это определяет, сколько можно тратить на привлечение и какие услуги выводить вперёд.
Выберите одно целевое действие
Заявка, звонок или оплата. Один сайт — одна главная цель, и всё на нём подчиняется ей.
Соберите семантику и разбейте на группы
Брендовые (ищут вас), узкие коммерческие («услуга + город»), широкие конкурентные. У групп разные сроки выхода в топ и разные страницы.
Изучите топ конкурентов
Откройте выдачу по целевым запросам: объём текста, блоки, чего не хватает. Это готовый план вашей страницы.
Зафиксируйте позиционирование и соберите сырьё
Тон бренда + реальные фото/видео, цены, отзывы, частые вопросы от клиента. Живой материал бьёт стоковый всегда.
03Пример
Группировка запросов и сроки
Запрос Группа Срок в топ ваш бренд / название брендовый сразу научное шоу москва узкий коммерческий 1–2 месяца шоу на детский праздник широкий конкурентный 3–6+ месяцев
Под брендовые и узкие запросы делают отдельные посадочные — они дают заявки быстрее. Широкие конкурентные дожимают позже, контентом и ссылками.
04Грабли этого этапа
- Куча запросов без групп. Если не разделить интенты, непонятно, что на какую страницу — и страницы начнут конкурировать.
- Цель «чтобы был сайт». Без конкретного целевого действия нечего измерять и не на что работать.
05Инструменты
- Яндекс ВордстатЧастотность запросов и поиск смежных формулировок.
- Подсказки поискаБлок «вместе с этим ищут» — источник длинных запросов.
- Топ выдачиРучной разбор 3–5 конкурентов по целевым запросам.
- Таблица / Google DocsБриф и семантическое ядро в одном месте.
ИИИИ на этом этапе
Скиньте ИИ профиль бизнеса и пару сайтов конкурентов — он накидает сегменты аудитории, сгруппирует семантику на брендовые / коммерческие / конкурентные и соберёт список вопросов клиенту. Решения остаются за вами, но черновик стратегии готов за минуты, а не за дни.
✓Чек-лист этапа
Разобраться и собрать
- Бизнес клиента.Что продаёт, кому, средний чек, маржа, география.
- Главное целевое действие.Заявка / звонок / оплата — всё на сайте работает на него.
- Семантика по группам.Брендовые / узкие коммерческие / широкие конкурентные: разные сроки выхода в топ и разные страницы.
- Конкуренты в выдаче.Что у них в топе по целевым запросам: объём текста, блоки, чего не хватает.
- Позиционирование и тон.Например: премиум, тёмно-синий с золотом, личный бренд вместо безликого агентства.
- Сырьё от клиента.Реальные фото/видео «с производства», цены, отзывы, частые вопросы. Живой контент бьёт стоковый всегда.