06

Фаза 3 · SEO, аналитика и право

SEO-техника (on-page)

Невидимая, но решающая часть. Поиск не «видит» картинку — он читает теги, разметку и служебные файлы. Делается один раз на сборке.

0 / 13пунктов этапа выполнено

01Зачем это нужно

Мета-теги решают, как страница выглядит в выдаче — а значит, кликнут по ней или нет. Микроразметка позволяет поиску показать звёзды, цены и вопросы прямо в результатах. Служебные файлы управляют тем, что и как быстро попадёт в индекс.

Это «технический паспорт» каждой страницы. Один раз настроили на сборке — дальше работает само.

Не пугайтесь тегов и кода Здесь вы тоже постановщик, а не кодер. Что написать в title, какую разметку добавить, какие редиректы нужны — решаете вы; сам код (JSON-LD, .htaccess) генерит ИИ или настраивает подрядчик / панель конструктора.

02Как сделать пошагово

1

Уникальные title и description

title: ключ + гео + бренд (~50–60 символов). description: с цифрами и выгодой — это влияет на кликабельность.

2

Canonical и Open Graph

Canonical против дублей; og-теги + картинка в .jpg для красивого превью при отправке ссылки.

3

Добавьте микроразметку

LocalBusiness, Service/OfferCatalog, FAQPage, BreadcrumbList, VideoObject. aggregateRating — только при реальных отзывах. JSON-LD руками писать не нужно — структуру выдаёт ИИ, вам остаётся подставить реальные данные.

4

Настройте служебные файлы

robots.txt со ссылкой на sitemap; sitemap.xml со всеми страницами и актуальным lastmod.

5

Закрутите .htaccess

301 http→https и www→без www; HSTS и security-заголовки; кэш статики на год. Это для Apache-хостинга — на конструкторах (Tilda) и части CMS файла .htaccess нет, редиректы и заголовки там настраиваются в панели. Синтаксис набирать вручную не обязательно — правила сгенерирует ИИ по описанию задачи.

03Пример

Шапка коммерческой страницы

<title>Научное шоу в Москве — от 6900 ₽ | Spectrum</title>
<meta name="description" content="Научное шоу на праздник:
  4000+ выступлений, выезд по Москве,
  перезвоним за 30 минут.">
<link rel="canonical" href="https://site.ru/nauchnoe-shou.html">
<meta property="og:image" content="https://site.ru/og.jpg">
<!-- JSON-LD: LocalBusiness + Service + FAQPage -->

Цифры в description («4000+», «за 30 минут») повышают кликабельность в выдаче сильнее общих фраз.

04Грабли этого этапа

Осторожно og:image в .webp. Многие мессенджеры не подхватывают webp-превью — для og держите картинку в .jpg.
  • aggregateRating без реальных отзывов. Фейковый рейтинг в разметке — риск санкций. Добавляйте звёзды, когда есть настоящие отзывы.
  • Устаревший lastmod в sitemap. После правок поиск не спешит переобходить страницу.
  • Одинаковые title на разных страницах. Поиск путается и хуже ранжирует обе.

05Инструменты

  • Валидаторы разметкиПроверка структурированных данных Яндекса и Google Rich Results.
  • Генераторы JSON-LDБыстро собрать LocalBusiness / Service / FAQ.
  • Яндекс ВебмастерКонтроль индексации и ошибок разметки.

ИИИИ на этом этапе

Попросите ИИ собрать уникальные title и description под каждую страницу, валидную JSON-LD разметку (LocalBusiness, Service, FAQPage, BreadcrumbList), а также robots.txt и sitemap.xml. Заодно он проверит страницы на дубли и пересечения по ключам.

✓Чек-лист этапа

На каждой странице

  • Уникальный <title>.Ключ + гео + бренд, ~50–60 символов.
  • Уникальный meta description.С выгодой и цифрами (это CTR в выдаче): «10 лет, 4000+ проектов, перезвоним за 30 минут».
  • rel="canonical".Чтобы похожие страницы не считались дублями.
  • Open Graph.og:title, og:description, og:image (картинка существует и в .jpg!), og:url.

Микроразметка Schema.org (JSON-LD)

  • LocalBusiness на главной.Адрес, телефон, гео, часы работы.
  • Service / OfferCatalog.С ценами.
  • FAQPage.На страницах с FAQ.
  • BreadcrumbList.На подстраницах.
  • VideoObject.На страницах с видео (имя, описание, постер, длительность) — даёт видео-сниппет в выдаче.
  • aggregateRating — только с реальными отзывами.На внешних площадках. Фейковый рейтинг наказуем.

Служебные файлы

  • robots.txt.Доступ открыт, ссылка на sitemap.
  • sitemap.xml.Все страницы и актуальные lastmod — обновлять при каждом изменении страниц!
  • .htaccess.301 http→https, www→без www, HSTS, X-Content-Type-Options, X-Frame-Options, Referrer-Policy, кэширование статики (год для картинок/шрифтов).